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品牌新闻
好爸爸打造24小时“云赏樱”直播盛宴,带你赏遍全国樱花
2023-03-31 18:18:15

 

好爸爸樱花系列新品上市,是2022年好爸爸拉升品牌势能的关键战役,为打赢2022年樱花战役,好爸爸不断创新营销方向,在樱花系列新品上市整合推广中做出了一次大胆尝试——在第二季度借势樱花季热点打造整合营销,有效实现声量+销量的双重增长

基于好爸爸2022年品牌传播策略:聚焦立品牌+内容建认知+精准提效力,围绕好爸爸“专为有孩家庭研制”品牌定位,借助樱花系列新品上市推广开创原生态洗护新赛道,推出“原生态守护,樱爱0添加”的整合营销主题。用樱花系列为消费者带来绿色原生态、亲肤无刺激的洗护体验,守护婴儿和家人的健康与亲近互动。让消费者体验绿色制造、健康生活、高端体验的品牌精神,拉近品牌与大自然的亲近共融。

一、洞察疫情时期大众焦虑心态,以“云赏樱”慢直播开启心灵疗愈之旅

好爸爸一直秉持“为爱守护”的品牌理念,倡导“原生态”、“有机”、“0添加”的生活方式。对因为疫情反复而感到焦虑的人们来说,他们比过去任何时候都更加希望能够亲近大自然,让身心和情绪能够得到彻底的安抚、放松和疗愈。为了持续激发人们对自然生活的向往,在这樱花烂漫的春天,好爸爸用一场沉浸式+治愈“云赏樱”慢直播,带领大众进入一场24小时心灵疗愈之旅。

此次“云赏樱”慢直播以抖音为核心阵地,全方位全链路地打造可视化、沉浸感和销售力兼备的直播内容。在让大众真切感受到美好春天的同时,助力好爸爸沉淀品牌资产。

二、打造24小时全国云赏樱大事件,带你赏遍全国樱花

为了弥补疫情期间大众无法出行赏樱的遗憾,好爸爸首创24小时不间断原生态“云赏樱”慢直播,把直播间搬到真实的樱花林里。携手贵、湘、豫、浙、苏 5省TOP级樱花胜地,让大众一次性把顶级樱花圣地尽收眼底。更有全国达人现场实时连线,同屏展示各地樱花美景直拍,通过多层次的视听感官触动,营造出独特的沉浸式云赏樱氛围。令好爸爸在樱花季各大品牌的营销中成功脱颖而出,有效抢占消费者心智及记忆点。

三、樱花/露营专家妙趣科普,以原生态有机生活方式与场景深度结合

好爸爸摒弃生硬的产品植入直播,通过将樱花新品融入场景,实现深度种草圈粉。樱花/露营专家与嘉宾现场互动并进行趣味实验挑战,巧妙突出产品卖点并将好爸爸樱花系列产品融入赏樱当中。以打造沉浸式的产品体验,体现出好爸爸樱花新品带来的香/色/柔产品体验和贴心感受。以可视化的产品内容,直击日常洗护痛点,并进行深度种草及赋能转化。

四、“好爸爸”花式带货,持续刷新好爸爸抖音销售

好爸爸打破叫卖式直播的传统模式,邀请抖音达人@潮爸刘教授在充满治愈的樱花氛围中,以轻松聊天的方式,分享生活,让用户回归真实的生活场景,不断深化观众对原生态生活的认同和向往。通过有氛围感的卖货,激发消费者情绪感受,成功引爆樱花新品销售力,一举刷爆好爸爸抖音直播带货销量。

 

本次好爸爸赏樱慢直播,在轻松治愈的赏樱过程中,自然融入樱花新品,从吸引、种草到转化,层层紧扣,品效闭环。通过营销方式和内容的创新,创造了全网曝光亿,24小时观看人数超过70万,单场带货破百万,销量增长超过接近4的历史性好成绩。

 

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